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ﾌﾘｰ･ﾀﾞｲﾔﾙの電話番号をﾛｺﾞﾅﾝﾊﾞｰに置き換えることで､企業名､商品名､ﾎﾟﾘｼｰなど､企業のﾌﾞﾗﾝﾄﾞ･ｲﾒｰｼﾞ全体を表現することができる｡また､URLとﾄｰﾙﾌﾘｰをﾏｯﾁさせて表現することで､ﾌﾞﾗﾝﾄﾞ広告を補強する｡

1984年､｢ﾌﾞﾘｯｸ･ﾓｰﾀﾙ･ﾘﾃｰﾙ･ｽﾄｱｰｽﾞ｣というﾆｭｰﾖｰｸの花屋が､ﾍﾞﾝﾁｬｰの｢1800-flowers｣社を買収した｡そして､当時としては野心的な試みだったｶﾀﾛｸﾞ事業を成功させ､1992年にはAOLで花の販売を行いｵﾝﾗｲﾝ･ﾋﾞｼﾞﾈｽの波にも乗った｡

この｢世界最大の花屋さん｣のｻｸｾｽ･ｽﾄｰﾘｰは巧みなﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞによるものだが､成長のきっかけとして､社名とﾄｰﾙﾌﾘｰとURLを共通させたことにより､それぞれがﾌﾞﾗﾝﾄﾞ広告としての役割を担ったことが大きい｡

贈り物を選ぶのにｷﾞﾘｷﾞﾘまで悩んだ経験は誰しもあるはず｡ﾗｽﾄ･ﾐﾆｯﾂのﾌﾟﾚｾﾞﾝﾄとして花は助かるものだが､そんなとき米国ではﾄｰﾙﾌﾘｰの｢1800-FLOWERS｣に番号をかけて花を注文するのである｡そう､わざわざ電話番号(1800-3569377)を覚える必要はないのだ｡

21年前､ﾚﾝｶﾞとﾓﾙﾀﾙ(実店舗)で作られた小さな花屋が､ｸﾘｯｸ(ｵﾝﾗｲﾝ)でもﾌﾟｯｼｭ(電話)でも全米から注文を受けつけられるようになったのも､1800-flowersというﾌﾞﾗﾝﾄﾞを手に入れたからこそである｡

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